安徽的“徽”，上下接著山水，左右連著人文。這里有黃山、九華山、天柱山等名山，也有長(zhǎng)江與淮河穿境而過(guò)。這里有流轉(zhuǎn)著歲月古韻的白墻黛瓦，也有著唱響大江南北的黃梅戲。

如今，安徽再度揮毫潑墨，繪就“皖美”文旅新畫卷。由安徽省人民政府主辦，中國(guó)旅游研究院、省委宣傳部、省文化和旅游廳、合肥市人民政府承辦的第十四屆安徽國(guó)際文化旅游節(jié)即將拉開大幕。其中，開幕式將于9月10日在合肥市舉行。

安徽國(guó)際文化旅游節(jié)是經(jīng)黨中央、國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)保留的節(jié)慶活動(dòng)，一年一屆，本屆旅游節(jié)與往屆相比，規(guī)格更高、規(guī)模更大、活動(dòng)更多。作為安徽省文旅融合發(fā)展的重要平臺(tái)，本屆活動(dòng)將通過(guò)豐富多彩的文化旅游活動(dòng)，展現(xiàn)安徽的獨(dú)特魅力，并向世界展示安徽文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的卓越成就。

講好“大黃山”故事

煙雨大黃山，心靈休憩地。在安徽省南部，黃山、池州、安慶、宣城四市組成了一個(gè)超級(jí)IP—大黃山。

在這片4.4萬(wàn)平方公里的土地上，黃山、九華山、天柱山、齊云山群峰競(jìng)秀，長(zhǎng)江、新安江、秋浦河、青弋江數(shù)流穿境，古村、古落更是點(diǎn)綴在錦繡山水之間，這里集“休閑”“度假”“康養(yǎng)”于一體，也是游客消費(fèi)的熱門領(lǐng)域。

 2022年2月，安徽發(fā)布了《皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)“十四五”建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》，大黃山概念首次被明確指出。經(jīng)過(guò)兩年多的努力，大黃山已經(jīng)從傳統(tǒng)旅游IP延伸至休閑度假康養(yǎng)IP，由單純文旅IP擴(kuò)展至新業(yè)態(tài)新經(jīng)濟(jì)新產(chǎn)業(yè)復(fù)合IP。

為了更好地讓游客體驗(yàn)大黃山之美，安徽也在不斷地深挖“大黃山”文化內(nèi)涵，整合優(yōu)質(zhì)旅游資源，創(chuàng)新推廣模式，致力于打造“大黃山作為世界級(jí)休閑度假康養(yǎng)旅游目的地”的品牌形象。

今年以來(lái)，安徽省文化和旅游廳通過(guò)推出“大黃山百家高端商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)基地”“百日百景大黃山”休閑度假康養(yǎng)旅游線路，舉辦大黃山全球推介會(huì)，“長(zhǎng)三角媒體采風(fēng)大黃山”，外籍友人、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大V走進(jìn)大黃山等活動(dòng)，進(jìn)一步提升了大黃山的國(guó)際影響力，彰顯了安徽文旅事業(yè)的創(chuàng)新精神和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

此次文化和旅游節(jié)活動(dòng)也將進(jìn)一步推介大黃山世界級(jí)休閑度假康養(yǎng)旅游目的地重點(diǎn)產(chǎn)品和項(xiàng)目，打造一批精品線路，讓游客能夠更加全面地感受大黃山的獨(dú)特魅力，體驗(yàn)其豐富的文化和自然資源，推動(dòng)大黃山旅游品牌邁向新的高度。

以文塑旅，以旅彰文

安徽不只有以黃山為代表的自然景觀，又有以徽文化為代表的獨(dú)具特色的人文景觀，還有亳州五禽戲、鳳陽(yáng)花鼓戲等非遺項(xiàng)目，吸引著大批國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)體驗(yàn)、游覽。

黨的二十大報(bào)告提出，要推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。為此，在加快文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，增強(qiáng)文旅品牌傳播力影響力方面，安徽文旅下足了功夫。

一方面，安徽文旅不斷創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給機(jī)制。提升鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游的服務(wù)品質(zhì)。同時(shí)，著力推動(dòng)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承發(fā)展，建好用好國(guó)家文化公園、考古遺址公園，構(gòu)建安徽文明標(biāo)識(shí)體系，推動(dòng)非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

另一方面，安徽文旅進(jìn)一步發(fā)揮大黃山龍頭帶動(dòng)作用，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，并帶動(dòng)皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)、合肥都市科創(chuàng)文化休閑旅游圈、大別山紅綠交融文化旅游圈、皖北文旅融合發(fā)展圈競(jìng)相發(fā)展。此外，通過(guò)不斷健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，著力繁榮藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)，建立藝術(shù)基金項(xiàng)目資助、戲劇孵化機(jī)制，生產(chǎn)了一大批優(yōu)秀作品，滿足了現(xiàn)代游客的需求。

此次旅游節(jié)活動(dòng)，安徽文旅還將持續(xù)深化文旅融合，推動(dòng)文化和旅游事業(yè)再上新臺(tái)階，讓徽風(fēng)皖韻成為安徽旅游的鮮明標(biāo)識(shí)。

徽風(fēng)皖韻走出“國(guó)際范”

開展“美好安徽與世界對(duì)話”，組團(tuán)赴重點(diǎn)客源國(guó)推介“徽風(fēng)皖韻”；打造多元線路產(chǎn)品，優(yōu)化提升外國(guó)游客體驗(yàn)......今年以來(lái)，安徽采取多種措施持續(xù)推動(dòng)入境旅游市場(chǎng)加快恢復(fù)，徽風(fēng)皖韻在讓國(guó)人沉醉的同時(shí)，也吸引了來(lái)自世界各地游客的目光。

請(qǐng)進(jìn)來(lái)，留下來(lái)，安徽省文化和旅游廳通過(guò)不斷加強(qiáng)城市形象塑造與傳播，培育具有國(guó)際吸引力和影響力的入境旅游品牌，建設(shè)安徽國(guó)際旅游精品庫(kù)，擴(kuò)大了“美好安徽”朋友圈，讓更多游客認(rèn)識(shí)安徽、走進(jìn)安徽、愛(ài)上安徽。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大此次旅游節(jié)的影響半徑，全方位展示“美好安徽，迎客天下”的形象，安徽文旅將通過(guò)一系列線上線下的互動(dòng)活動(dòng)，讓更多的人感受到安徽的獨(dú)特魅力。9月3日至9日期間，將在北京、上海、重慶、沈陽(yáng)、深圳、杭州、天津等十個(gè)主要城市的商業(yè)中心大屏幕上滾動(dòng)播出安徽宣傳片，向全國(guó)人民展示安徽的秀麗山水與深厚的文化底蘊(yùn)。

同時(shí)，為最大限度提高群眾參與度，此次文化旅游節(jié)還將“解鎖”線上新玩法，推出“打卡有獎(jiǎng)”活動(dòng)，用戶可關(guān)注“安徽文旅”微博、小紅書、抖音賬號(hào)，實(shí)時(shí)參與互動(dòng)活動(dòng)，贏取主辦方精心準(zhǔn)備的紀(jì)念禮品。

安徽，這片承載著厚重歷史與璀璨文明的土地，正以開放的姿態(tài)擁抱世界，以創(chuàng)新的精神續(xù)寫輝煌。相信在不久的將來(lái)，“徽風(fēng)皖韻”必將成為一張享譽(yù)世界的亮麗名片，吸引更多海內(nèi)外朋友走進(jìn)安徽，體驗(yàn)這里的山水之美、人文之韻，共享“美好安徽，迎客天下”的精彩旅程。（記者 黃娜娜 王小松）