淮南市毛集實驗區(qū)焦崗湖景區(qū)夏日風(fēng)景如畫，游人悠然蕩舟。 通訊員 倪 軍 記者 柏 松 攝

游客在黃山風(fēng)景區(qū)游覽消夏。記者 潘 成 通訊員 許永杰 攝

近日，省委、省政府印發(fā)《關(guān)于深化文旅融合彰顯徽風(fēng)皖韻加快建設(shè)高品質(zhì)旅游強省的意見》，努力將旅游業(yè)培育成為我省國民經(jīng)濟重要支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，為全面建設(shè)現(xiàn)代化美好安徽增添強勁動能。

今年以來，我省各地?fù)屪ヒ咔楹舐糜问袌黾涌鞆?fù)蘇的機遇，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合、服務(wù)融合，促成化學(xué)反應(yīng)，形成發(fā)展動能，讓文化更加富有活力，旅游更加富有魅力。上半年，全省接待國內(nèi)游客4.15億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3959億元，均好于疫情前的2019年同期水平。

營銷創(chuàng)新 擴大品牌影響力

進入7月，蕪湖夏季文旅資源推介會先后走進杭州、南京、上海，發(fā)布文旅優(yōu)惠政策，推出夏日旅游線路、文創(chuàng)產(chǎn)品，以“互動+展陳”的方式宣傳當(dāng)?shù)孛谰啊⒚朗场⒚浪蓿蜷L三角市民呈現(xiàn)江城文化旅游的“蕪”限精彩。

7月29日，浙皖閩贛（衢黃南饒）“聯(lián)盟花園”推介會在上海舉行，衢州、黃山、南平、上饒四市共同推出“一碼游”，開通“95聯(lián)盟大道”，簽訂游客互送協(xié)議，并倡議共同打造中國二十四節(jié)氣最佳體驗地。

黃山市文化和旅游局局長吳小勝介紹，從4月份起，該市將每周三設(shè)為所有A級景區(qū)“免門票開放日”，在暑期面向中高考學(xué)生、高校應(yīng)屆畢業(yè)生和18周歲以下學(xué)生等青少年群體推出免門票政策。二季度，該市在“免減優(yōu)·促消費”活動加持下，各地景區(qū)游客接待增量達(dá)71.92萬人，帶動增量消費4.39億元、拉動消費30.76億元。

6月10日，“文化和自然遺產(chǎn)日”安徽主場活動在蕪湖舉行。該市圍繞“徽印千古，璀璨江淮”這一主題，舉辦人字洞遺址考古發(fā)掘25周年成果特展、“蕪湖鐵畫”主題展、《鐵畫情緣》原創(chuàng)黃梅戲?qū)鲅莩觥⒚袼籽灿巍⑷》沁z巡展、非遺市集等系列活動，發(fā)布蕪湖市優(yōu)秀文物建筑“一房一冊”項目成果及蕪湖鐵畫數(shù)字藏品，展示新時代文化遺產(chǎn)保護利用的新成果、新進展。

文旅深度融合，讓各類展覽、藝術(shù)節(jié)、音樂節(jié)、創(chuàng)意市集、國潮旅拍等新業(yè)態(tài)，雨后春筍般融入大眾的生活場景中，成為文旅消費新亮點。

今年上半年，蕪湖市將文化研學(xué)、戶外健身、休閑餐飲、素質(zhì)拓展等多項主題活動融為一體，持續(xù)推出白茶采摘節(jié)、直播大賽、城市定向賽、未來科創(chuàng)自行車大賽、機車文化節(jié)、牡丹花節(jié)等特色體驗項目，以及六郎濕地花海、玫瑰空中花園、香荷科普飛行營地等休閑度假產(chǎn)品，促進“歡樂蕪湖”文旅消費快速復(fù)蘇。

以營銷拓市場、以活動促消費，推動了我省各地文旅業(yè)態(tài)不斷迭代，呈現(xiàn)全方位破圈、重塑、融合的態(tài)勢。

“5月，李白戶外旅游節(jié)；6月，馬鞍山非遺大展活動；7月舉辦研學(xué)旅行季活動；8月舉辦千字文文化節(jié)......”在馬鞍山市文旅局相關(guān)工作方案中，記者看到主題月度活動排得滿滿當(dāng)當(dāng)。

馬鞍山市文化和旅游局市場開發(fā)科科長陶凌介紹，該市推出非周末、非節(jié)假日期間半價游惠民活動，出臺旅行社地接獎勵政策，支持旅行社聯(lián)動開展客源互送、組團招徠、產(chǎn)品直銷活動。該市還啟動了新一輪“徽動消費·馬上行動”消費券發(fā)放，其中文旅消費券2053萬元。

產(chǎn)業(yè)延伸 打造消費新場景

千里淮河穿境而過，皖北第一名山八公山、千年魅力楚都壽縣、華東白洋淀生態(tài)焦崗湖順著淮河一字排開，一山、一城、一水之間，盡顯“楚風(fēng)漢韻、山水淮南”的詩和遠(yuǎn)方。

“暑假帶著孩子來八公山風(fēng)景區(qū)游玩，感受了千古奇書《淮南子》中的二十四節(jié)氣，還品嘗了豆腐美食。”7月28日，在淮南市八公山景區(qū)，來自上海的游客盧猛拿著手機不停地拍美景。他告訴記者：“暢游淮南，便要感受這一山、一城、一水的詩情畫意！”

“美景+美食”，豐富了新消費供給，催生了一批兼具文化特色、年輕化、沉浸感、互動強的文旅新業(yè)態(tài)。

“屯溪老橋”一頭挑著屯溪老街和河街，一頭擔(dān)著黎陽老街。這3條街區(qū)形態(tài)各異、業(yè)態(tài)互補、文化共融，形成了屯溪新安江三江口文化旅游集聚區(qū)。

“在這里，徽派古建與時尚設(shè)計完美融合，美食、娛樂、購物、休閑集于一身，可以體驗非遺民俗、品味新潮時尚。”黃山市屯溪區(qū)文旅體局負(fù)責(zé)人介紹，三江口文化旅游集聚區(qū)圍繞打造夜經(jīng)濟，推出夜間水上觀光游船項目，舉辦江畔音樂會、花朝節(jié)、啤酒節(jié)、潮玩節(jié)等沉浸式體驗活動，打造密室尋寶、非遺集市、美食集合、新安醫(yī)學(xué)問診等多元混搭業(yè)態(tài)。今年上半年，該區(qū)域人流量累計達(dá)850萬人次，實現(xiàn)收入2.2億元。

生日狂歡演出、花車巡游、無人機煙花秀......今年是蕪湖方特旅游區(qū)創(chuàng)辦15周年，方特夢幻王國和東方神畫兩大園區(qū)分別推出“歡慶盛典”“仙桃盛宴”特色慶典活動，各類趣味體驗吸引了四面八方的游人。

蕪湖市把發(fā)展夜間經(jīng)濟作為文旅產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，促進“夜食”消費，擦亮“夜游”名片，挖掘“夜娛”文化，拓展“夜購”場景，推動“食游娛購”一體發(fā)展，實現(xiàn)城市夜晚“亮”起來、人氣“聚”起來、商氣“火”起來。

“我們推出的‘夢幻西游’巡演夜場秀，裝飾了800件場景造型燈組，新設(shè)10余處網(wǎng)紅彩燈景觀打卡點，目前線上銷售門票近2.8萬張。”7月28日，在當(dāng)涂縣安徽大青山野生動物世界景區(qū)，首場夜場燈光秀帶給游客交互式、沉浸式游玩體驗，開啟夏季夜游模式。

大青山野生動物世界景區(qū)運營副總經(jīng)理陳玉展介紹，過去這里是一座廢棄礦坑，其“變身”的背后是文旅體融合發(fā)展。今年前6個月，該景區(qū)接待游客25萬人次，實現(xiàn)門票及其他收入2000余萬元，同比均增長近40%。

能級提升 建設(shè)旅游新高地

今年初，黟縣與春光里（北京）科技有限公司簽約碧山春光里項目，簽約金額30億元，將打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、度假游娛、新民宿、野奢樂養(yǎng)、總部經(jīng)濟+創(chuàng)意元宇宙+數(shù)字社群等綜合業(yè)態(tài)的休閑度假農(nóng)文旅綜合示范區(qū)。

加快建設(shè)高品質(zhì)旅游強省，關(guān)鍵是提升能級，建設(shè)旅游新高地。

黃山市圍繞建設(shè)“大黃山”生態(tài)型國際化世界級休閑度假旅游目的地，構(gòu)建“山、水、村、夜”文旅產(chǎn)業(yè)新坐標(biāo)系，在大景區(qū)建設(shè)、大項目帶動、大企業(yè)引育上下功夫，推動觀光旅游向休閑度假旅游、景區(qū)旅游向全域旅游、旅游產(chǎn)品向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。

今年上半年，該市億元以上在建重點文旅項目38個，總投資194.7億元，已完成投資53.88億元。

蕪湖市重點建設(shè)以方特、鳩茲古鎮(zhèn)、大白鯨海洋公園為代表的城東文化旅游集聚區(qū)，以天門山、蕪湖古城、西洋建筑群、松鼠小鎮(zhèn)等為代表的濱江歷史文化旅游產(chǎn)業(yè)帶，以無為市紅廟鎮(zhèn)、南陵縣煙墩鎮(zhèn)、灣沚區(qū)紅楊鎮(zhèn)、繁昌區(qū)孫村鎮(zhèn)等“10+N”個鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，推出商文旅、農(nóng)文旅、體文旅及康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅行、避暑旅游等多業(yè)態(tài)融合產(chǎn)品，滿足游客多樣化需求。

該市將每月20日設(shè)為文旅月度主題日，通過文化進景區(qū)、非遺進景區(qū)、戲曲進景區(qū)等活動，豐富和優(yōu)化景區(qū)產(chǎn)品供給，推動一批文化旅游項目走進市民生活。

淮南市抓住長三角一體化、合淮同城化、淮河生態(tài)經(jīng)濟帶建設(shè)等機遇，打造“楚風(fēng)漢韻·山水淮南”文旅品牌，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上深度融合，培育淮南高質(zhì)量發(fā)展“綠色引擎”，打造長三角區(qū)域重要文化旅游目的地。

南臨古城壽州，東連八公山，素有“華東白洋淀”美譽的焦崗湖，煙波浩渺、水天一色，有著落霞飛鶩、漁歌唱晚的詩境。

“溫泉養(yǎng)生項目總投資3.4億元，目前投用的溫泉湯屋已有12套49個床位，今天剛接待來自長三角地區(qū)的86位游客。”7月26日，位于焦崗湖畔的淮南毛集實驗區(qū)溫泉小鎮(zhèn)熱鬧非凡，小鎮(zhèn)生態(tài)旅游開發(fā)公司負(fù)責(zé)人戴志和正忙著接待游客。

“一邊跑馬拉松，一邊賞江景”，這是何等感受？盛夏時節(jié)走進馬鞍山，燈光秀、燒烤營地、帳篷宿營、駐場演藝等沉浸式體驗新業(yè)態(tài)層出不窮，消費熱浪撲面而來。

今年以來，馬鞍山市依托A級景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游主題村，推出主題旅游，發(fā)展夜市經(jīng)濟，舉辦體育賽事，建設(shè)文旅消費新場景，重點打造采石磯、長江不夜城、凹山地質(zhì)文化公園等7個長江文化主題項目，吸引游客475.36萬人次，帶動文旅消費近2.3億元。

短評：

激發(fā)文旅融合發(fā)展新活力

旅游業(yè)是支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。

2023年，文旅消費市場迎來明顯復(fù)蘇。上半年，全國旅游市場熱火朝天，我省也不例外，夜經(jīng)濟、“云旅游”、主題游等悄然興起、精彩紛呈；年輕化、沉浸式、體驗式、互動式等文旅消費新亮點、新場景“吸睛”更“吸金”。這是文旅深度融合發(fā)展的寫照，更是探索新時代旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑、加快建設(shè)高品質(zhì)旅游強省的生動實踐。

“美好安徽，迎客天下”。我省山水美輪美奐、人文璀璨悠久，有條件有基礎(chǔ)實現(xiàn)旅游業(yè)跨越式發(fā)展。加快建設(shè)高品質(zhì)旅游強省，全省以實施旅游新高地建設(shè)、鄉(xiāng)村休閑旅游精品示范、旅游能級提升、旅游消費促進、旅游品牌傳播、旅游服務(wù)升級“六大工程”為抓手，深化文旅融合，彰顯徽風(fēng)皖韻，擦亮安徽文化、生態(tài)金名片，提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體水平和競爭力，全面推動旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新。這些舉措將大大激發(fā)文旅融合發(fā)展新活力，使旅游業(yè)成為安徽展示祖國大好河山和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要窗口，為全面建設(shè)現(xiàn)代化美好安徽增添強勁動能。